Data Bridgeの2021年5月のレポートによると、世界のヴィーガンコスメ市場は急速に発展しており、2027年にはその市場価値が236億ドルに達すると予測されています。また、2020年から2027年にかけての年平均成長率は6.52%にのぼります。化粧品業界の進化が、市場に新たなチャンスをもたらすことが期待されています。
2019年を振り返ると、美容界で最もホットなキーワードとなった「Clean Beauty（クリーンビューティー）」が世界中を席巻しました。近年、環境の変化により敏感肌の悩みが増える中、環境保護への意識も高まり、人々は華やかなパッケージデザインよりも、コスメの成分内容を重視するようになっています。7月1日より「化粧品登録プラットフォーム」が正式に運用開始され、製品成分がオンラインで完全に公開されることで、誰もが直接確認できるようになりました。
ヴィーガンコスメ vs. クリーンビューティー
簡潔に言えば、「ヴィーガンコスメ」が提唱するのは、動物実験を行わないこと、そして成分に動物由来のものを一切含まない「完全菜食（ヴィーガン）」であることです。主に「動物を傷つけないこと」を強調しており、キーワードは「クルエルティフリー（Cruelty-Free）」、「ノーハーム」、「Vegan」です。
一方で「クリーンビューティー」の目標は、処方の天然・低刺激性を追求し、議論のある危険な成分や防腐剤を使用せず、植物・ビタミン・ミネラルの混合物を用いることで肌の健やかな活力を取り戻すことです。主に、成分が「無毒・無害」であり、肌への刺激やアレルギーを引き起こさないことを強調しています。キーワードは「天然」、「オーガニック」、「Clean」です。
ヴィーガンコスメとクリーンビューティーは、成分やパッケージにおいても、より天然で健康的、かつ環境に配慮したスタイルをとっています。現在、この二つを定義する世界統一の基準はまだありませんが、ブランドは「Natural」や「Organic」の認証を通じてその価値を証明することができます。
高い効果実感で知られるフランスのプレミアムスキンケアブランド Chantecaille も有名なヴィーガンブランドです。
画像引用元：Chantecaille公式サイト
台頭するヴィーガン市場
かつて法律では、皮膚や目への刺激性、あるいは誤食した際の毒性を確認するために、化粧品の動物実験が求められてきました。実験方法には、ウサギの毛を剃った繊細な皮膚に化学物質を塗布したり、目に滴下したりするほか、数週間から数ヶ月にわたって強制的に投与し、いわゆる「致死量」を測定するものも含まれていました。
たとえ実験過程で動物が死に至らなくても、実験終了後には麻酔なしで窒息、頸椎脱臼、あるいは斬首などの方法で殺処分されてきました。
しかし、そのプロセスの残忍さだけでなく、動物実験の正確性についても疑問が持たれるようになりました。異なる動物は同じ化学物質に対して異なる反応を示し、ウサギ、モルモット、マウスと人間の遺伝的な違いが実験結果を誤らせる可能性もあるからです。
さらに、健康と安全への関心の高まりや、動物実験に対する消費者の意識向上により、動物実験を行っている製品の購入を拒否する消費者が増え、「Cruelty Free（クルエルティフリー）」という考え方が自然と広まりました。
英國BUAV Leaping Bunny、美國 PETA Cruelty Free and Vegan 、澳洲CCF
「クリーン」と「ヴィーガン」の融合
クリーンビューティーが天然素材を愛し、ヴィーガンコスメが植物を愛する中で、「精油」と「オイル美容」こそが両者を結びつける鍵となります。「オイル美容」は主に肌の油分と水分のバランスを整え、肌本来のバリア機能を回復させることでスキンケア効果を発揮します。肌は親油性で疎水性があるため、オイルベースのスキンケア製品は自然と浸透性に優れています。
かつて「オイル美容」といえば「エイジングケア」や「冬の乾燥」を連想させ、毛穴の詰まりや肌の代謝への影響を恐れて敬遠されがちでした。しかし、オイル美容が話題となっている今、私たちは知っています。肌の乾燥は、時として「油分」不足から来ているということを！
現在、多くのブランドが「オイル」製品の開発に力を入れており、さらには「精油」を配合したスキンケアオイルも増えています。純粋な天然精油を加え、自然な植物の香りを纏うことで、日々のスキンケアにさらなる「儀式感」と「ラグジュアリー感」をもたらします。
コスメブランドが多様化する中で、いかにブランドの差別化を図り突破口を見出すかが、将来のブランド存続を左右する勝利の鍵となるでしょう。
8月31日に樸真が主催する【2022年美容業界をリードするオンラインセミナー】「天然精油とパーソナルスキンケア市場のトレンド」では、欧米のClean Beauty（天然2.0）ムーブメントやアジアの「オイル美容」市場のトレンドを深く掘り下げます。2022年の消費者行動における5つの主要トレンドを分析し、ブランドがどのように天然精油や機能性植物油を製品の転換に活用すべきか、市場・研究開発・選品の3つの側面から市場攻略戦略を解説します。セミナー後にはオンライン質疑応答の時間も設け、ブランド担当者様のご質問に直接お答えします！
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