海外調査機関 Euromonitor の報告によると、世界の美容市場は2026年までに7,297億ドル規模に達すると予測されています。市場には多種多様な美容・スキンケア製品が存在する中で、どのようにして確固たる地位を築くのか。理性的な製品ニーズを満たすだけでなく、感性的な香りの訴求を捉えることが、消費者の心をつかむ鍵となります。ここからは、スキンケア製品における香りの選択とターゲット層の関係について詳しく見ていきましょう。
なぜスキンケア製品に香りが必要なのでしょうか？
原料のにおいを覆う
多くのスキンケア原料は本来あまり良い香りではありませんが、精油や香料を加えることで原料のにおいをカバーすることができます。
消費習慣に合わせる
多くの消費者はスキンケア製品を試す際、まず香りを確認します。そのため購入時には自分の好みの香りが優先的に選ばれる傾向があります。
感覚的な癒し体験
同じ成分のスキンケア製品でも、調香が異なれば香りの印象が変わり、消費者に異なる価値体験を提供することができます。
ーゲット層の設定と香りの選択
スキンケア製品の開発において、香りの選択はターゲット層の設定と非常に密接に関係しています。以下の観点から検討することができます。
消費者層の嗜好
- 一般消費者層：フレッシュで爽やかな香りを好む傾向があり、フローラル調、シトラス調、ハーバル調などが挙げられます。
- ハイエンド層：落ち着きがあり、奥行きのある香りを好み、ウッディ調やオリエンタル調などが好まれます。
性別による嗜好
- 女性向けスキンケア：癒しや心地よさを感じる香りを好み、フローラル調やフルーティ調などが挙げられます。
- 男性向けスキンケア：落ち着きがあり控えめな香りを好み、ウッディ系のニュートラルな香りが好まれます。
東西市場の嗜好
- 西洋市場：東洋文化への憧れやイメージから、オリエンタル調の香りが好まれる傾向があります。
- 東洋市場：よりフレッシュで明るい香りを好み、ハーバル調やシトラス調などが好まれます。
樸真国際｜カスタム調香｜化粧品OEM ODM
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