ビューティー市場の絶え間ないアップグレードと変遷に伴い、消費者の製品選択はより理性的になっています。かつて一世を風靡した「成分重視派」は「効果重視派」へと進化し、機能性スキンケア製品は成長の春を迎えています。サードパーティのデータプラットフォームの予測によると、2025年には機能性スキンケア市場の規模は1,250億元に達すると見込まれています。国際的な大手ブランドから伝統的なブランド、そして近年台頭してきた新興ブランドに至るまで、こぞってこの市場に参入し、激しい争奪戦を繰り広げています。
この「効果」のレッドオーシャンの中でいかに頭角を現すか。極めて細分化された領域からアプローチすることは、一つの優れた選択肢と言えるでしょう。例えば、敏感肌に対して「脂性敏感肌専用」や「乾燥敏感肌専用」を打ち出したり、エイジングケア領域において「抗光老化」「抗糖化」「抗酸化」へと細分化したりする手法です。大麥星球のデータによると、数ある細分化領域の中でも「抗酸化」効果をメインに掲げる製品の登録数は累計5,000件を超えています。この細分化されたブルーオーシャンは、ニキビケアや美白といった誰もが知る強力な効果をめぐる過酷な競争（内巻）が比較的少なく、かつ巨大な発展の可能性を秘めています。
◇効果のレッドオーシャン、抗酸化で突破口を
酸化は肌老化の最大の脅威であり、肌ストレスの80%は酸化反応によるフリーラジカルの損傷に起因します。日常の紫外線や外部刺激などは肌にフリーラジカルを氾濫させ、これらがコラーゲンやエラスチンの構造を破壊し、皮膚細胞の活力を低下させます。また、メラニン分泌の促進、炎症の誘発、新陳代謝の低下を引き起こし、その結果、肌の乾燥やキメの乱れ、テカリとインナードライ、くすみといった一連の肌酸化問題を招き、老化を加速させます。
したがって、抗酸化はエイジングケアにおいて欠かすことのできないステップなのです。
画像出典：インターネット
ある美容オンライン共有プラットフォームでは、「肌の抗酸化」がスキンケア細分化効果ランキングの首位にランクインしており、その注目度は高止まりしています。丁香データ研究院の調査データによれば、毛穴の開き、くすみ、肌のざらつきといった問題に直面した際、美容医療によるスペシャルケアや日焼け止め、保湿といったルーチン以外で、抗酸化製品が消費者の選ぶ「有効なスキンケア方法」として効果の筆頭に挙げられています。
抗酸化をいかにして製品とより良く結びつけるか。「使用者説」が2021年7月にアリババプラットフォーム内で行った「抗酸化」キーワード検索後のカテゴリー別クリックデータのモニタリングによると、「液状精油エッセンス」のクリック人数比率は70.50%、クリック回数比率は79.22%に達しました。第2位は「乳液・クリーム」でした。また、アリババプラットフォームのフェイシャル精油エッセンスカテゴリーにおいて、「抗酸化」および関連キーワードを含む製品の販売状況を見ると、上位15ブランドのうち、輸入ブランドが11席を占め、国内ブランドはわずか4つに留まっています。つまり、多くの新しい国内ブランドにとって、抗酸化は効果のレッドオーシャンを突破するための最良の選択肢と言えるのです。
◇獨占特許が形作る「精油抗酸化」の差別化
精油産業に20年以上深く携わってきた樸真は、早くからこの大きな可能性を秘めた細分化領域に注目し、布石を打ってきました。最近では、チームは画期的な進展を遂げ、朗報が相次いでいます。
樸真は長年にわたり消費者のニーズを研究し、専門的な配合調合によって精油の効果の黄金比率を追求し続けてきました。今回、世界中の優れた産地から精油原料を厳選し、数百回に及ぶ調合試行を経て、フリーラジカル除去効果を持つ黄金比率処方「anti-oxid 1094」が誕生しました。これにより精油成分の相乗効果（シナジー）を最大限に引き出す絶妙な組み合わせを実現し、消費者が自然でふっくらとした肌状態を取り戻す手助けをします。
「anti-oxid 1094」特許証
「anti-oxid 1094」の主な精油成分は、クローブバッド、オレガノ、トロピカルバジル、ウィンターグリーン、そしてタイム・リナロールです。フリーラジカル除去効果は、主に精油成分に含まれるオイゲノール、カルバクロール、メチルチャビコール、リナロール、サリチル酸メチルによるものです。シングル精油と比較して、ブレンドされた精油はより強い精油の相乗効果を生み出し、よりパワフルな効果を発揮します。
精油は多くの化学成分で構成されており、それぞれの成分が異なる程度で精油の作用に影響を与えています。各精油は独自の特性と効果を持っていますが、適切な方法で調合されたブレンド精油は、個々の精油が持つ効果を高めるだけでなく、全体としてより強力な効果を生み出すことができます。
「anti-oxid 1094」の実験・調合過程において、前述の4種類のシングル精油とその組み合わせによる効果を何度も比較した結果、ブレンドによる相乗効果がシングル精油単体よりも優れた抗酸化能をもたらすことが判明しました。また、配合比率によって抗酸化効果に差が生じ、香りも全く異なります（フェノール類は優れたフリーラジカル除去・抗酸化効果を持ちますが、過剰になると刺激臭を放ちます）。そのため、「anti-oxid 1094」は数々の実験を経て最終的に導き出された黄金比率の配合であり、機能性、温和性、そして芳香の調和を実現しています。
黄金比率処方、相乗効果の最大化
「anti-oxid 1094」はあらゆるスキンケア製品に配合可能です。従来の抗酸化配合の単一作用成分と比較して、この配合は効果と芳香を両立させています。黄金比率による優れた組み合わせのもと、複数の成分が相乗効果を最大化し、ABTSラジカルやDPPHラジカルの消去能、および還元力において、大半の製品を凌駕する優れた性能を示しています。
現在のスキンケア市場の消費トレンドを見ると、多くのユーザーにとって抗酸化への認識は他の効果ほど深くありません。他の強力な効果へのニーズと比較すると、「抗酸化」は一見して必須ではないように感じられるため、多くの国内ブランドがこの分野への投資を強化してきませんでした。
しかし実際には、「使用者説」が統計したタオバオ・天猫のフェイシャル精油エッセンスカテゴリーにおける「抗酸化」関連キーワードを含む製品の販売状況によれば、2020年9月から2021年8月までの抗酸化精油エッセンスの年間売上高は10.8億元を超え、市場全体として上昇傾向にあります。8月の市場売上高は前年同月比で44.6%増加し、単月の販売数は57万個を突破、売上高は1.26億元を超えました。抗酸化精油エッセンスという一つのカテゴリーだけでも、その市場規模と成長幅は非常に大きなものです。そして8月の抗酸化精油エッセンスのヒットチャートでは、多くの製品が複合的な抗酸化効果によって優れた販売実績を収めていますが、いまだ「精油抗酸化」をメインに掲げた製品は存在しません。これはチャンスであり、同時に挑戦でもあります。
精油産業のサプライチェーンに20年以上深く根ざしてきた樸真は、今後も芳香精油の配合と製品の研究を続け、確かな効果という実績をもって、ブランドが独自の「精油効果スキンケア」の道を歩むための力添えをしていきます。
｜一部の画像はインターネットより引用しています。権利侵害がある場合はご連絡ください。削除対応いたします｜
さらなる詳細内容は、樸真公式LINE@までお問い合わせください！ （友達追加はこちらをクリック）
